REDES SOCIAIS VÃO EXIGIR MUDANÇAS NAS EMPRESAS

Os adolescentes e jovens que começam a chegar ao mercado de trabalho e que usam intensivamente a internet e o celular vão obrigar a mudanças na forma como as empresas regulam o uso dessas tecnologias por parte de seus empregados. Enquanto os jovens terão que ser um pouco mais formais no modo como trocam mensagens por meio dessas redes, as empresas terão que ser menos restritivas. A opinião é do vice-presidente de Tecnologia da ABRH-Nacional, Daniel Dystyler, para quem as políticas de controle ao uso da Internet praticadas por muitas empresas já são obsoletas, pois os empregados já podem acessar a rede por meio de conexões via celular.
“Nós, que atuamos em tecnologia, percebemos uma mudança na qualidade do debate sobre o uso da Internet no trabalho. Há dez anos, quando a comunicação em rede estava em seus primórdios, discutíamos se navegar na Internet fazia ou não parte do trabalho. Hoje, as empresas não sobrevivem sem a rede, o que exige uma mudança na qualidade do debate”, assinala.
Segundo Dystyler, em muitas empresas a Geração Y, os mais jovens, já são maioria. Para estas pessoas, o uso do e-mail é algo antiquado, o equivalente a usarmos fax, pois eles trocam mensagens por meio de redes sociais como Orkut, Facebook, Messenger, entre outras ferramentas de comunicação. No entanto, segundo estimativas do Centro de Estudos de Tecnologia da Informação e Comunicação (CETIC), mais de 70% das empresas brasileiras impedem que seus colaboradores acessem estes sites, o que gera uma situação de conflito. “Vamos caminhar, sem dúvida, para um meio termo. Nas empresas, o e-mail ainda é muito utilizado no sentido de documentar coisas, enumerar tarefas, comunicar à listas de pessoas, e sempre com a sensação de ser em caráter privado pois muitas informações são confidenciais. Jovens no ambiente corporativo usarão também este formato de comunicação em algumas situações. Entretanto, as ferramentas de colaboração e de gestão de conhecimento já começam a facilitar a mudança que está em curso. E as empresas irão flexibilizar suas políticas de controle, pois já é notório o fato de que o uso de redes sociais começa a ser importante inclusive para o mundo dos negócios", explica.

Fonte: www.cotidianodigital.com.br

Natal digital no Boticário

O Boticário antecipa o Natal para que o consumidor tenha mais tempo para escolher os presentes. Por isso, a empresa disponibiliza em seu site uma “vitrine” com kits, estojos e lançamentos da marca, com a descrição de cada item. Os produtos poderão ser adquiridos pelo site e o internauta terá a opção de postar os que gostaria de ganhar no Tweetquero.
O portal segue o conceito da marca de espalhar a beleza com referência ao Natal. A página de O Boticário na internet será alimentada por conteúdos de redes sociais e alguns blogs de grande audiência através de uma ferramenta que mapeará esse conteúdo.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

DIVINA ARTE: INOVAÇÃO EM ATENDIMENTO

O mercado está cada vez mais competitivo e com tantas opções os clientes se tornaram mais exigentes. Com isto, a personalização e a praticidade se tornaram a tendência mundial para fidelizar os clientes.
Pensando nisso a Divina Arte criou o Divina Easy, um conjunto de pacotes criados para atender exatamente o que a sua empresa precisa, de forma rápida e eficaz.
O Divina Slim é ideal para uma empresa que está estruturando sua programação visual, já o Divina Web é para a empresa que se quer fazer presente no mundo virtual, o Divina ID é para a empresa que está se lançando no mercado e necessita da criação de toda sua identidade visual e da comunicação da empresa. Além desses, temos o Divina Social Medias, que foi criado para empresas antenadas que buscam estar presentes nas novidades das Redes Sociais.
Todas as artes são aprovadas via e-mail e a finalização e entrega são feitas em CD.E essa é apenas uma das formas de atendimento da Divina Arte, que está sempre em evolução com o mercado.

OLIMPÍADAS: A IMPORTÂNCIA DO RP NA ESCOLHA DO RIO 2016

Mágica é efeito sem causa. Nesta linha, a vitória do Rio de Janeiro não tem nada de mágico. Trata-se de um efeito combinado de um planejamento consistente e de uma série de ações de comunicação. Uma vitória inconteste e madura que foi guindada pela área de Relações Públicas, em todas as suas dimensões.
Esta foi uma ação de RPs , de especialistas em estratégias de comunicação sólidas, baseada em planejamento, relacionamento e endereçamento de mensagens para diversos públicos – a começar pelo público prioritário (os membros do Comitê Olímpico Internacional-COI), públicos secundários (influenciadores do primeiro time), imprensa e opinião pública.
Como então convencer a todos (inclusive nós, brasileiros) que a cidade do Rio de Janeiro pode receber um milhão de turistas, sabedores de que é uma cidade repleta de problemas, extremamente insegura? É quase inconcebível saber que a cidade que ficou conhecida recentemente por filmes como “Cidade de Deus”, “Tropa de Elite” e “Ônibus 174”, tenha conseguido superar cidades como Tóquio, Chicago e Madrid.
Trata-se de um exemplo clássico de ação de RP, de fazer inveja à Edward L. Bernays, o pai da matéria.
A cidade do RJ apresentou um argumento extremamente fácil de ser entendido por todos, universal. O de levar os Jogos Olímpicos, pela primeira vez, à América do Sul. Isto é o que Bernays chamava de “big think”, a “idéia matadora”
O COB contratou especialistas no assunto. O mais lembrado é o inglês Mike Lee, responsável pela conquista de Londres, para os jogos de 2.012. Ele entendeu a necessidade de uma combinação de um “empacotamento” vendedor mais a necessidade do trabalho de relacionamento com os integrantes do COI. E isso foi feito de maneira muito competente, pelo que se depreende de uma leitura atenta dos jornais e revistas.
E mais: a campanha envolveu vários artistas e produtores. O jornal O Estado de S. Paulo (“Cinema, uma arma brasileira”, pag. H7 do especial de 3/10/2009) publicou que o Comitê Olímpico Brasileiro-COB escolheu a agência O2, do cineasta Fernando Meirelles (diretor do mesmo “Cidade de Deus”, que mostra um Rio de Janeiro de favelas, corrompido … doce ironia!) para desenvolver a série de filmes que foram apresentados aos membros do COI. Fernando reuniu outros talentos como Renato Rossi, César Charlone, Nando Olival, Paulinho Caruso e Rodrigo Meirelles, todos comandados pelo consultor Scott Givens, da agência Five Currents, americana. Foram produzidos uma série de filmes de uma Rio de Janeiro linda, cinematográfica, sem pobreza.
A campanha dos Jogos Olímpicos foi coroada com a presença de personalidades no dia do evento. A começar pelo presidente Lula, que tem um carisma inegável, que goza de empatia e admiração de todos (um presidente operário, que venceu na vida, quase um “schreck”, simpaticão). Houve também a presença do “rei” Pelé e do escritor Paulo Coelho, um dos autores mais lidos do mundo.

Fonte:www.doutorspin.wordpress.com (Blog e rede social para profissionais de comunicação corporativa do Jornalista Ricardo Braga)

“OBAMA FOR AMERICA” CONQUISTA GP DE TITANIUM E GP DE INTEGRATED

Surpreendendo até mesmo os que apostavam em um Grand Prix para “Obama for America”, a vitoriosa campanha que elegeu Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos conquistou os dois Grand Prix da área de Titanium & Inrtegrated. Inscrita pela própria direção da campanha, o brilhante trabalho de “branding político” (como os jurados o definiram) teve mais um de seus esforços destacados com um Leão de Titanium, a campanha “The great schlep”, criada pela Droga5 para convencer a comunidade judaica da Florida a votar no candidato. Neste caso, a grande sacada foi a de convencer jovens judeus a irem conversar pessoalmente com seus avós e pais a respeito da alternativa democrata ao governo americano.
Também foi observado pelos jurados que a campanha “Obama for America” conseguiu envolver perfeitamente o eleitor em ações online e off-line e que ela tanto fez muito bem tudo o que conhecia até o momento em termos de branding político como deu diversos passos além, renovando de forma expressiva essa atividade específica da comunicação.

fonte: www.portaldapropaganda.com.br

Mídias sociais como ferramenta de negócios

Postado por mcavalcanti 18/06/2009

Os sites de redes sociais, que começaram a ganhar força no mundo todo por volta de 2004, tinham e têm como um dos objetivos reforçar laços pessoais e profissionais. Representado principalmente por portais como Orkut, Twitter, YouTube, Facebook e Linkedin, esse universo de espaços sociais, que inclui também os blogs, ganhou mais força e importância a medida que foi servindo cada vez mais como canal de propagação de ideias, opiniões, recomendações e críticas de todos os tipos e formatos.
Protestos em forma de vídeos, reclamações sobre o péssimo desempenho de uma empresa, ou elogios sobre um determinado produto são apenas alguns dos tipos de ações em ambientes sociais que começaram a chamar a atenção de entidades para a importância de alguns serviços online como canal de aproximação com o consumidor e, principalmente, de observação de cultura e comportamento do usuário, de análise de repercussões de ações de marketing, e de medidas a serem tomadas antes que um incêndio se inicie. No campo do jornalismo, por exemplo, um veículo noticioso pode fazer uso das mídias sociais não só para propagar seu noticiário, mas para também conhecer melhor seu público, descobrir as demandas, definir linguagens etc.
Nesse contexto, uma agência de marketing digital do Rio de Janeiro criada em 2007, vem há cerca de dois anos propagando a idéia das mídias sociais como importante ferramenta de negócios. A empresa criou o Índice de Marcas em Mídias Sociais (IMMS), indicador elaborado para mostrar o posicionamento de uma marca e de seus principais concorrentes no Twitter, Orkut, YouTube e na chamada blogosfera.

www.jornalistasdaweb.com.br

A construtora Tecnisa concluiu a venda do seu primeiro apartamento utilizando o Twitter

O comprador, um gerente de TI, se interessou por uma promoção voltada para usuários de redes sociais que oferecia R$ 2 mil em vale-compras, além de armários e cozinhas planejadas. “Provavelmente este é o produto mais caro vendido pelo Twitter no mundo. E, com certeza, é a primeira venda concretizada por uma empresa do segmento da construção civil, utilizando redes sociais. Esta conquista inédita fortalece nossa estratégia de divulgação on-line dos imóveis. Afinal, conseguimos um excelente resultado com um baixo investimento”, afirma, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com, o diretor de marketing da Tecnisa, Romeo Busarello.

A hora e a vez das Mídias Sociais

29.02.08 por Wagner Fontoura

Comecemos por uma definição básica do que são Mídias Sociais, com base em alguns apanhados que fiz pela rede sobre o tema, em fontes que usarei e numerarei (leia-se linkarei) no decorrer desse post:

Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas (e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.

Mídias Sociais não são novidade. Novas ferramentas de Mídia Social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram diários virtuais (muitos permaneceram assim e combinemos que não há problema algum nisso) e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.

Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de Mídias Sociais possam ser classificadas como a mais poderosa forma de mídia até hoje criada. Na versão interativa da web é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.
http://www.boombust.com.br/a-hora-e-a-vez-das-midias-sociais/

A era do Novo Enem e o marketing educacional

A proposta de um novo Exame Nacional do Ensino Médio deve causar forte impacto no Marketing das instituições de ensino, já que por um tempo ainda conviveremos com alguns processos híbridos de seleção: o Novo Enem e o processo de vestibular tradicional.
Partindo do pressuposto que o estudante começa a decidir onde estudar muito antes do novo Enem, a IES não pode esperar para iniciar o processo de comunicação quando o futuro aluno já estiver com o resultado da avaliação em mãos. Na era do vestibular unificado, o aluno terá muito mais opções no cardápio para a escolha da faculdade, além de sua nota na avaliação e condição financeira.
Hoje as Instituições de Ensino Superior Privadas, no que diz respeito ao posicionamento, em linhas gerais, podem ser divididas em três classes: 1) as posicionadas por preço; 2) as posicionadas por marca; 3) as “meio-termo”. Em cada uma delas, o impacto do Novo Enem será diferente.
Para as que têm o preço como diferencial, o vestibular unificado vai obrigar a focar seu posicionamento também na marca, mas nem por isso deixarão de ter como carro-chefe as ofertas, com presença maior em veículos de massa e ações promocionais intensas.
Já para as posicionadas por marca, a coisa vai ficar mais apertada. Com o exame único nacional, as IES terão de aumentar sua área de influência. As ênfases voltarão com força total e será vantajoso focar os cursos em nichos específicos do mercado. Campanhas de cursos e long tail, campanhas de links e assessoria de imprensa ganharão mais importância no seu leque de comunicação, assim como as ações de relacionamento com futuros alunos, seus pais, alunos e ex-alunos.
Dentro dessa perspectiva mercadológica, as instituições “Meio-termo”, que focam em preço e em marca, terão de conviver nesse início com um processo híbrido. Além de comunicar o ano todo, ainda há o forte apelo – pós novo Enem – de campanhas focadas em "traga sua nota”.
Independente do processo, o MEC criou para a publicidade das Instituições de Ensino Superior uma espécie de “Natal”. Contudo, o que realmente fará a diferença serão as ferramentas utilizadas para atingir seu público, que, diga-se de passagem, é cada vez menos “clusterisado” e mais receptivo a estímulos individualizados.
Diante disso, é essencial que as IES e seus respectivos departamentos de marketing estejam preparados para uma mudança de postura. É hora de pensar em atingir o indivíduo um-a-um, para que, de grão em grão, ou melhor, de aluno em aluno, a instituição preencha suas vagas e, mais que sobreviver ao Novo Enem, aproveite as oportunidades que dele surgirão.

Tório Barbosa é sócio da Educa Comunicação Educacional, primeira agência de publicidade do Brasil dedicada exclusivamente ao mercado da Educação.

A B2W, empresa que concentra os sites Submarino e Americanas.com, domina o varejo
online, com 60% de todo o faturamento do setor. Mais de 40% do faturamento do 1ºtrimestre veio de novos compradores.
Segundo o IBOPE, a Internet brasileira teve um crescimento de 48,4% no número
de internautas residenciais de 2006 para 2007.
Segundo relatórios da IBM, o brasileiro é o povo que tem maior tempo de navegação dentre todos os povos do mundo.
O Brasil já é o 6º país do mundo em usuários na rede (40 milhões), perdendo para
EUA (210milhões), China (210 milhões), Japão (86milhões), Alemanha (50 milhões)
e Índia (42 milhões).
A América Latina, em especial, o Brasil, é a região onde o Google mais cresce em número de empresas que aderem ao seu sistema de divulgação. Já são 15 mil clientes.
O McDonald´s, afirmou que vai investir mais em internet do que em TV considerando que hoje 20% das vendas de delivery são provenientes da internet.
O Bradesco, que investia cerca de R$250 mil em Internet, passou a investir R$12milhões em
2006. Em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line.
Nove milhões de brasileiros aderem ao e-commerce com um gasto médio de R$ 319 no primeiro trimestre de 2008 registrando um crescimento de 49% referente ao mesmo período de 2007.
O comércio eletrônico cresceu 43% em faturamento em 2007, registrou vendas de 6,3 bilhões de reais e deve praticamente dobrar de tamanho até 2010.

Segundo relatório da IBM, em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line

Caio Santa Cruz é o novo Redator da Divna Arte. Com um trabalho variado e criatividade, o jornalista assume a redação , os textos e artigos da Divina. E certamente estará presente com idéias e comentários aqui no divinamundo

COCA-COLA ESTREIA CAMPANHA PELA SUSTENTABILIDADE

O Sistema Coca-Cola Brasil anuncia o lançamento da terceira edição da Semana Otimismo que Transforma, ação de responsabilidade social que acontece entre os dias 17 e 23 de maio. O Instituto Coca-Cola Brasil, responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil, pretende mais uma vez mobilizar a população a adquirir os seus produtos na semana do projeto e contribuir para diversas iniciativas de sustentabilidade.

Para divulgar as ações, a DPZ elaborou filmes para TV fechada, peças para revistas e jornais, spots, material de divulgação em pontos-de-venda e ações para o Orkut, Twitter, Youtube, Facebook e blogs.

Fonte: Portaldapropaganda.com

SKY INVESTE R$ 80 MILHÕES EM CAMPANHA

A campanha de lançamento do Sky HDTV será estrelada por ninguém menos que a top model Gisele Bündchen. O investimento de R$ 80 milhões, o maior já feito pela operadora desde a fusão com a DirecTV, foi aplicado em anúncios veiculados nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Caras, comerciais, spots, patrocínio no programa CQC em formato de comercial integrado, materiais para pontos-de-venda e ações on-line, a estratégia tem como destaque o filme “Invasão”, dirigido por Nando Olival e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes. O comercial – que estréia neste domingo, 3 de maio, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo – passa-se em um aeroporto e apresenta a modelo sentada em um enorme sofá vermelho, com um controle remoto nas mãos. A cada vez que Bündchen troca de canal, algo surpreendente acontece no saguão.

Fonte: portaldapropaganda.com

LACOSTE RED INOVA SITE PARA LANÇAR COLEÇÃO

A nova coleção de roupas e acessórios da Lacoste Red já pode ser vista no site da grife. Aliás, o grande destaque do lançamento primaveira/verão 09 ficou com a campanha web.

O site http://www.lacostered.com/ é totalmente interativo com muitas cores, sons e movimentos. Lá, além de conferir as últimas novidades da marca, os internautas também podem participar de jogos online.

COCA-COLA LANÇA CAMPANHA MUNDIAL COM NOVO SLOGAN

A Coca-Cola está lançando uma nova campanha global com o intuito de fazer um apelo otimista aos consumidores que estão em uma posição desconfortável diante da crise econômica mundial. O novo slogan "Open Happiness", foi traduzido como "Sua felicidade transforma" substituindo o "The Coke Side of Life" - "Viva o lado Coca-Cola da Vida".

O vídeo da campanha disponível no link http://www.cocacola.com.br/happyme/

BODY ART

A body art, ou arte do corpo, designa uma vertente da arte contemporânea que utiliza o corpo como meio de expressão e/ou matéria para a realização dos trabalhos, retomando as experiências pioneiras dos surrealistas e dadaístas de uso do corpo do artista como matéria da obra, e reeditando práticas das sociedades primitivas, como pinturas corporais, tatuagens e inscrições diversas sobre o corpo.O coreano Kim Joon é um dos representantes dessa forma de expressão de maior destaque atualmente. Ele agrupa corpos entrelaçados em posições sensuais sobre os quais desenha padrões contínuos que os fundem numa massa corporal única. Apesar de seu estilo ter clara influência oriental, Joon não se limita aos habituais dragões e serpentes. Qualquer material lhe serve como padrão pictórico: motivos florais, logotipos de marcas comerciais ou mesmo histórias em quadrinhos, cujo potencial gráfico é inteligentemente explorado pelo artista.
Mais informações na página www.kimjoon.co.kr/ disponível no link

APÓS VER PUBLICIDADE, 46% DAS CRIANÇAS VISITAM SITES DOS PRODUTOS

Uma pesquisa realizada nos EUA pela Mediamark Research indica que crianças de 6 a 11 anos estão usando cada vez mais a internet para pesquisar produtos que anunciados em outras mídias. Dentre os entrevistados, 46,3% visitaram o site sobre o qual ouviram falar em um comercial ou anúncio. Como dá pra imaginar, segundo a pesquisa, quanto mais velha a criança é, mais chance ela tem de ir à Internet em busca de alguma coisa à qual foi exposta através da publicidade. Isso mostra a importância da mídia digital para a comunicação com esse público.

STREET ART

O designer Gerry Judah criou uma escultura para a Land Rover de 34 metros de altura, 120 toneladas e com modelos da marca pendurados sobre uma estrutura metálica. A peça foi exposta no Goodwood Festival of Speed, um dos mais importantes eventos do automobilismo mundial.

FOTO OFICIAL DE OBAMA FOI A PRIMEIRA FEITA COM CÂMERA DIGITAL

Barack Obama, 44º presidente dos EUA, foi o 1º a ter sua foto oficial feita com uma câmera digital. A câmera foi uma Canon EOS 5D Mark II. A foto foi feita sem flash, usando uma lente 105 mm. O fotógrafo, recém nomeado para o posto na Casa Branca, é Pete Souza, americano neto de imigrantes portugueses dos Açores.