Propaganda e Publicidade

Há muita confusão em torno das palavras " propaganda " e " publicidade ", que alguns chegam a empregar como se fossem sinônimos. A propaganda é definida como sendo "a comunicação de massa, paga, cujo objetivo é difundir informações, criar atitudes e induzir a ações benéficas ao anunciante (geralmente, compra do produto ou serviço anunciado)”. Em outras palavras, propaganda é todo esforço de comunicação tendente a beneficiar uma empresa, um produto ou um serviço sob o patrocínio ostensivo de alguém (o anunciante, claramente identificado). Por sua vez, publicidade é o esforço de comunicação destinada a influenciar determinadas atitudes, mas sem o patrocínio ostensivo de alguém (sem o anunciante).
Para dar um exemplo prático: a campanha do leite, que foi desenvolvida nos principais centros de consumo do Brasil é uma campanha de publicidade. Essa é uma campanha genérica que procura orientar o consumidor da ímportância de chegar a um consumo mínimo diário (dois copos) do produto. Não está querendo condicionar o consumidor a preferir determinada marca de leite. Se uma marca de leite - a Vigor, por exemplo - se dispusesse a fazer outra campanha, sua, exclusiva, sugerindo: " Tome dois copos ... mas de leite Vigor! " , esta sua campanha seria de propaganda .

Baseado no livro " Propaganda - uma força a serviço da empresa - Robert Leduc - Ed. Atlas "

Prezados blogueiros, amigos, internautas, publicitários e marketeiros de plantão.

É com muita alegria que disponibilizamos este espaço para ser o novo canal de comunicação entre as comunidades apaixonadas pela comunicação, pelo marketing e tudo de mais relevante e interessante no mercado publicitário e no mundo dos negócios. Vamos incentivar a crítica o pensamento criativo, a discussão e até a polêmica, a admiração e a inovação de ver, sentir, aprender e fazer, cada vez melhor.