LIVRO PARA VOAR

O Brasil passa a integrar o BookCrossing – movimento internacional que motiva as pessoas a deixarem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos.

Chamado por aqui de Livro para Voar, o projeto libertará 6.750 livros em 134 postos da marca Ale, que servirão como postos oficiais de troca de livros.

O objetivo da iniciativa é tornar o acesso aos livros o mais democrático possível, além de compelir os leitores a dividir livros que foram importantes em suas vidas, sejam eles repetidos ou esquecidos nas gavetas ou mesmo de cabeceira.

Com a participação da Ale na doação de livros, o Brasil, que está no 19º lugar do ranking mundial do movimento, deve passar a ocupar o lugar do Reino Unido, segundo na colocação, com 6.200 livros libertos. O primeiro lugar permanece com os Estados Unidos, aonde nasceu o movimento.

Ao encontrar um exemplar do projeto Livro para Voar, entre na seção do site “Achei um livro”. Lá, ao digitar o número BCID presente na etiqueta, você poderá ver por onde esta obra tem andado e o que as pessoas acharam dela. Depois de ler, você deve incluir também sua opinião,
e “perder” novamente o livro aonde desejar, para que ele continue sua viagem. Quem encontrar, verá na primeira página o convite para se cadastrar e assim começa uma um novo ciclo.

Mais informações no site www.livroparavoar.com.br.

FAÇA SEU BEBÊ VIRTUAL
Em campanha protagonizada por Brooke Shields para promover a perua Routan, dirigida às mães, a Volkswagen disponibilizou em seu site americano uma ferramenta que possibilita ao usuário, visualizar uma imagem de como seria o seu bebê. Basta inserir a foto da mãe e do pai em questão, separadamente, que o programa cruza os dados e mostra o resultado. Vale conferir! http://www.vw.com/vwhype/babymaker/en/us/

PHILIP KOTLER NO BRASIL
Conhecido como a maior autoridade mundial do marketing, Philip Kotler esteve no início deste mês em São Paulo para palestrar e fez um pedido especial aos publicitários e profissionais de marketing: que percebam e invistam mais em novas mídias.Kotler adotou um discurso contemporâneo. Disse que as mídias tradicionais são genéricas e, portanto, perdem em termos de precisão para as mídias digitais. Segundo ele, o marketing deve focar cada vez mais nos anseios individuais do consumidor. O especialista pediu idéias novas e ressaltou que atualmente os produtos são semelhantes e o consumidor tende a fazer sua escolha pela dupla valor agregado x boa condição de preços. O palestrante ainda elogiou o Brasil e a comunicação praticada por aqui, porém, criticou o fato de as empresas brasileiras apostarem pouco em inovação de marcas, o que leva à valorização de marcas estrangeiras, à frente nesse quesito.
Fonte: Adnews

EXTREME ADVERTISING - Patrocínio de Língua
A Coca-Cola Zero lançou no Brasil uma campanha de marketing de guerrilha usando línguas humanas. Diversas lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador distribuiram gratuitamente piercings para língua com o logotipo da marca, sob a condição de fotografar os interessados em retirar o brinde, usando o piercing.A ação foi criada pela agência Espalhe Marketing de Guerrilha. A ação foi bastante criticada pela mídia, mas parece ter tido ótima aceitação por parte do público jovem, um dos grandes consumidores do produto. A campanha também tem o suporte do vídeo para TV que mostra línguas conversando com um olho de pernas.
Vídeo da campanha "língua patrocinada" no you tube: http://www.youtube.com/watch?v=Auf53yoWqX8

Envelheça mais rápido

O anúncio abaixo, feito pela Euro RSCG da Austrália trata-se de um chiclete que combate o vício da nicotina. O texto do Anúncio diz: “Fumar causa envelhecimento precoce. Pare de fumar, mantenha o fogo neste dia sem tabaco, 31 de maio”.

fonte: http://novoblogcitario.blogspot.com/

Parece mas não é

De repente, você esta andando pela rua e percebe que a paisagem é um gigantesco cenário feito em impressão digital como no filme The Truman Show... pelo menos é assim que você se sente quando se depara com esta ação de marketing da HP da Malásia para divulgar seu Advanced Photo Paper. A campanha é da Publicis, simples, barata e muito criativa.
Finalista no AdFest, Leão em Cannes, Prata no Clio Awards.

Fonte: Site Coloribus
http://www.coloribus.com/paedia/prints/2008/04/29/200212/

MDZ Online - interatividade fora da web

Um bom exemplo de Interatividade fora da Internet.
Ação criada pela SV+ para o Jornal - MDZ Online.

A idéia era mostrar que no Jornal diversas opiniões são expressas, todos têm o direito de opinar, ninguém está certo ou errado.

Foram colocados diversos Painéis sem assinatura nenhuma, apenas um convite chamando as pessoas para interfirirem na imagem. Só depois que os painéis estavam alterados eles assumiram a ação colocando um adesivo com a assinatura do jornal e os dizeres:

“One image. Thousand opinions.”
ou
“One word. Thousand opinions.”
ou
“One number. Thousand opinions.”

Sem dúvidas foi um ato de coragem optar uma interação pública sem nenhum tipo de moderação.

http://www.noventilador.com.br/

Existem dois subperfis dos gerentes de marketing eficientes: o Autoritário e o Talentoso.

O Eficiente Autoritário. Este nunca poderá ser bem-sucedido se não trabalhar com produtos, serviços ou companhias quase monopólicas, dominantes, líderes destacadas de suas categorias e donas de abundantes verbas de propaganda. Pois não escuta ninguém, seus subordinados e agências têm de fazer o que ele lhes dita. E, como sua empresa tem muito poder no mercado, ele acredita que fala com Deus. Na realidade, é um "comprador" de market share, seja por meio de promoções ao consumidor ou ao trade, de investimentos além do necessário em diferentes atividades publicitárias ou, ainda, do uso da força bruta na distribuição. Normalmente se cerca de gente medíocre, de subordinados do tipo "sim senhor". As marcas que gerencia têm crises cíclicas de imagem e, a cada três ou cinco anos, é preciso investir muito em propaganda para levantá-las outra vez. Também pode caracterizar-se por ser inimigo das políticas globais da sua empresa.

O Eficiente Talentoso. É parte de uma minoria e é bem-sucedido devido à sua formação, talento e experiência. Sabe armar uma boa equipe de marketing, treiná-la, motivá-la e mantê-la. Ganha o respeito das outras áreas da empresa e, principalmente, dos clientes. Tem um currículo de sucessos por onde quer que tenha passado e tira leite de pedra. Leva produtos ou serviços não líderes a posições muito competitivas, com crescimento de market share e de top of mind, ainda que empregando verbas de propaganda e promoção inferiores às dos líderes. Sabe escolher uma agência e a trata com respeito, motivando-a e sempre obtendo dela o melhor proveito. Todo mundo na agência quer trabalhar para ele. É muito fácil identificar esse perfil de gerente de marketing. No seu currículo não há verborréia, mas sim sucessos claros de participação de mercado das marcas que gerenciou; da mesma forma que as campanhas publicitárias que aprovou são quase sempre muito bem lembradas, quando não memoráveis.

Agora você já sabe: na guerra pelo mercado, um gerente de marketing pode ser a melhor arma com a qual você pode contar. Ou a pior.

fonte: http://www.portaldapropaganda.com:80/marketing/ponto_vista/2004/08/0002