segunda-feira, 15 de junho de 2009
A construtora Tecnisa concluiu a venda do seu primeiro apartamento utilizando o Twitter
O comprador, um gerente de TI, se interessou por uma promoção voltada para usuários de redes sociais que oferecia R$ 2 mil em vale-compras, além de armários e cozinhas planejadas. “Provavelmente este é o produto mais caro vendido pelo Twitter no mundo. E, com certeza, é a primeira venda concretizada por uma empresa do segmento da construção civil, utilizando redes sociais. Esta conquista inédita fortalece nossa estratégia de divulgação on-line dos imóveis. Afinal, conseguimos um excelente resultado com um baixo investimento”, afirma, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com, o diretor de marketing da Tecnisa, Romeo Busarello.
segunda-feira, 8 de junho de 2009
A hora e a vez das Mídias Sociais
29.02.08 por Wagner Fontoura
Comecemos por uma definição básica do que são Mídias Sociais, com base em alguns apanhados que fiz pela rede sobre o tema, em fontes que usarei e numerarei (leia-se linkarei) no decorrer desse post:
Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas (e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.
Mídias Sociais não são novidade. Novas ferramentas de Mídia Social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram diários virtuais (muitos permaneceram assim e combinemos que não há problema algum nisso) e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.
Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de Mídias Sociais possam ser classificadas como a mais poderosa forma de mídia até hoje criada. Na versão interativa da web é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.
http://www.boombust.com.br/a-hora-e-a-vez-das-midias-sociais/
Comecemos por uma definição básica do que são Mídias Sociais, com base em alguns apanhados que fiz pela rede sobre o tema, em fontes que usarei e numerarei (leia-se linkarei) no decorrer desse post:
Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas (e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.
Mídias Sociais não são novidade. Novas ferramentas de Mídia Social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram diários virtuais (muitos permaneceram assim e combinemos que não há problema algum nisso) e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.
Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de Mídias Sociais possam ser classificadas como a mais poderosa forma de mídia até hoje criada. Na versão interativa da web é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.
http://www.boombust.com.br/a-hora-e-a-vez-das-midias-sociais/
terça-feira, 2 de junho de 2009
A era do Novo Enem e o marketing educacional
A proposta de um novo Exame Nacional do Ensino Médio deve causar forte impacto no Marketing das instituições de ensino, já que por um tempo ainda conviveremos com alguns processos híbridos de seleção: o Novo Enem e o processo de vestibular tradicional.
Partindo do pressuposto que o estudante começa a decidir onde estudar muito antes do novo Enem, a IES não pode esperar para iniciar o processo de comunicação quando o futuro aluno já estiver com o resultado da avaliação em mãos. Na era do vestibular unificado, o aluno terá muito mais opções no cardápio para a escolha da faculdade, além de sua nota na avaliação e condição financeira.
Hoje as Instituições de Ensino Superior Privadas, no que diz respeito ao posicionamento, em linhas gerais, podem ser divididas em três classes: 1) as posicionadas por preço; 2) as posicionadas por marca; 3) as “meio-termo”. Em cada uma delas, o impacto do Novo Enem será diferente.
Para as que têm o preço como diferencial, o vestibular unificado vai obrigar a focar seu posicionamento também na marca, mas nem por isso deixarão de ter como carro-chefe as ofertas, com presença maior em veículos de massa e ações promocionais intensas.
Já para as posicionadas por marca, a coisa vai ficar mais apertada. Com o exame único nacional, as IES terão de aumentar sua área de influência. As ênfases voltarão com força total e será vantajoso focar os cursos em nichos específicos do mercado. Campanhas de cursos e long tail, campanhas de links e assessoria de imprensa ganharão mais importância no seu leque de comunicação, assim como as ações de relacionamento com futuros alunos, seus pais, alunos e ex-alunos.
Dentro dessa perspectiva mercadológica, as instituições “Meio-termo”, que focam em preço e em marca, terão de conviver nesse início com um processo híbrido. Além de comunicar o ano todo, ainda há o forte apelo – pós novo Enem – de campanhas focadas em "traga sua nota”.
Independente do processo, o MEC criou para a publicidade das Instituições de Ensino Superior uma espécie de “Natal”. Contudo, o que realmente fará a diferença serão as ferramentas utilizadas para atingir seu público, que, diga-se de passagem, é cada vez menos “clusterisado” e mais receptivo a estímulos individualizados.
Diante disso, é essencial que as IES e seus respectivos departamentos de marketing estejam preparados para uma mudança de postura. É hora de pensar em atingir o indivíduo um-a-um, para que, de grão em grão, ou melhor, de aluno em aluno, a instituição preencha suas vagas e, mais que sobreviver ao Novo Enem, aproveite as oportunidades que dele surgirão.
Tório Barbosa é sócio da Educa Comunicação Educacional, primeira agência de publicidade do Brasil dedicada exclusivamente ao mercado da Educação.
Partindo do pressuposto que o estudante começa a decidir onde estudar muito antes do novo Enem, a IES não pode esperar para iniciar o processo de comunicação quando o futuro aluno já estiver com o resultado da avaliação em mãos. Na era do vestibular unificado, o aluno terá muito mais opções no cardápio para a escolha da faculdade, além de sua nota na avaliação e condição financeira.
Hoje as Instituições de Ensino Superior Privadas, no que diz respeito ao posicionamento, em linhas gerais, podem ser divididas em três classes: 1) as posicionadas por preço; 2) as posicionadas por marca; 3) as “meio-termo”. Em cada uma delas, o impacto do Novo Enem será diferente.
Para as que têm o preço como diferencial, o vestibular unificado vai obrigar a focar seu posicionamento também na marca, mas nem por isso deixarão de ter como carro-chefe as ofertas, com presença maior em veículos de massa e ações promocionais intensas.
Já para as posicionadas por marca, a coisa vai ficar mais apertada. Com o exame único nacional, as IES terão de aumentar sua área de influência. As ênfases voltarão com força total e será vantajoso focar os cursos em nichos específicos do mercado. Campanhas de cursos e long tail, campanhas de links e assessoria de imprensa ganharão mais importância no seu leque de comunicação, assim como as ações de relacionamento com futuros alunos, seus pais, alunos e ex-alunos.
Dentro dessa perspectiva mercadológica, as instituições “Meio-termo”, que focam em preço e em marca, terão de conviver nesse início com um processo híbrido. Além de comunicar o ano todo, ainda há o forte apelo – pós novo Enem – de campanhas focadas em "traga sua nota”.
Independente do processo, o MEC criou para a publicidade das Instituições de Ensino Superior uma espécie de “Natal”. Contudo, o que realmente fará a diferença serão as ferramentas utilizadas para atingir seu público, que, diga-se de passagem, é cada vez menos “clusterisado” e mais receptivo a estímulos individualizados.
Diante disso, é essencial que as IES e seus respectivos departamentos de marketing estejam preparados para uma mudança de postura. É hora de pensar em atingir o indivíduo um-a-um, para que, de grão em grão, ou melhor, de aluno em aluno, a instituição preencha suas vagas e, mais que sobreviver ao Novo Enem, aproveite as oportunidades que dele surgirão.
Tório Barbosa é sócio da Educa Comunicação Educacional, primeira agência de publicidade do Brasil dedicada exclusivamente ao mercado da Educação.
quinta-feira, 28 de maio de 2009
A B2W, empresa que concentra os sites Submarino e Americanas.com, domina o varejo
online, com 60% de todo o faturamento do setor. Mais de 40% do faturamento do 1ºtrimestre veio de novos compradores.
Segundo o IBOPE, a Internet brasileira teve um crescimento de 48,4% no número
de internautas residenciais de 2006 para 2007.
Segundo relatórios da IBM, o brasileiro é o povo que tem maior tempo de navegação dentre todos os povos do mundo.
O Brasil já é o 6º país do mundo em usuários na rede (40 milhões), perdendo para
EUA (210milhões), China (210 milhões), Japão (86milhões), Alemanha (50 milhões)
e Índia (42 milhões).
A América Latina, em especial, o Brasil, é a região onde o Google mais cresce em número de empresas que aderem ao seu sistema de divulgação. Já são 15 mil clientes.
O McDonald´s, afirmou que vai investir mais em internet do que em TV considerando que hoje 20% das vendas de delivery são provenientes da internet.
O Bradesco, que investia cerca de R$250 mil em Internet, passou a investir R$12milhões em
2006. Em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line.
Nove milhões de brasileiros aderem ao e-commerce com um gasto médio de R$ 319 no primeiro trimestre de 2008 registrando um crescimento de 49% referente ao mesmo período de 2007.
O comércio eletrônico cresceu 43% em faturamento em 2007, registrou vendas de 6,3 bilhões de reais e deve praticamente dobrar de tamanho até 2010.
Segundo relatório da IBM, em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line
online, com 60% de todo o faturamento do setor. Mais de 40% do faturamento do 1ºtrimestre veio de novos compradores.
Segundo o IBOPE, a Internet brasileira teve um crescimento de 48,4% no número
de internautas residenciais de 2006 para 2007.
Segundo relatórios da IBM, o brasileiro é o povo que tem maior tempo de navegação dentre todos os povos do mundo.
O Brasil já é o 6º país do mundo em usuários na rede (40 milhões), perdendo para
EUA (210milhões), China (210 milhões), Japão (86milhões), Alemanha (50 milhões)
e Índia (42 milhões).
A América Latina, em especial, o Brasil, é a região onde o Google mais cresce em número de empresas que aderem ao seu sistema de divulgação. Já são 15 mil clientes.
O McDonald´s, afirmou que vai investir mais em internet do que em TV considerando que hoje 20% das vendas de delivery são provenientes da internet.
O Bradesco, que investia cerca de R$250 mil em Internet, passou a investir R$12milhões em
2006. Em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line.
Nove milhões de brasileiros aderem ao e-commerce com um gasto médio de R$ 319 no primeiro trimestre de 2008 registrando um crescimento de 49% referente ao mesmo período de 2007.
O comércio eletrônico cresceu 43% em faturamento em 2007, registrou vendas de 6,3 bilhões de reais e deve praticamente dobrar de tamanho até 2010.
Segundo relatório da IBM, em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line
sexta-feira, 8 de maio de 2009
COCA-COLA ESTREIA CAMPANHA PELA SUSTENTABILIDADE
O Sistema Coca-Cola Brasil anuncia o lançamento da terceira edição da Semana Otimismo que Transforma, ação de responsabilidade social que acontece entre os dias 17 e 23 de maio. O Instituto Coca-Cola Brasil, responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil, pretende mais uma vez mobilizar a população a adquirir os seus produtos na semana do projeto e contribuir para diversas iniciativas de sustentabilidade.
Para divulgar as ações, a DPZ elaborou filmes para TV fechada, peças para revistas e jornais, spots, material de divulgação em pontos-de-venda e ações para o Orkut, Twitter, Youtube, Facebook e blogs.
Fonte: Portaldapropaganda.com
quinta-feira, 30 de abril de 2009
SKY INVESTE R$ 80 MILHÕES EM CAMPANHA
A campanha de lançamento do Sky HDTV será estrelada por ninguém menos que a top model Gisele Bündchen. O investimento de R$ 80 milhões, o maior já feito pela operadora desde a fusão com a DirecTV, foi aplicado em anúncios veiculados nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Caras, comerciais, spots, patrocínio no programa CQC em formato de comercial integrado, materiais para pontos-de-venda e ações on-line, a estratégia tem como destaque o filme “Invasão”, dirigido por Nando Olival e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes. O comercial – que estréia neste domingo, 3 de maio, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo – passa-se em um aeroporto e apresenta a modelo sentada em um enorme sofá vermelho, com um controle remoto nas mãos. A cada vez que Bündchen troca de canal, algo surpreendente acontece no saguão.
Fonte: portaldapropaganda.com
A campanha de lançamento do Sky HDTV será estrelada por ninguém menos que a top model Gisele Bündchen. O investimento de R$ 80 milhões, o maior já feito pela operadora desde a fusão com a DirecTV, foi aplicado em anúncios veiculados nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Caras, comerciais, spots, patrocínio no programa CQC em formato de comercial integrado, materiais para pontos-de-venda e ações on-line, a estratégia tem como destaque o filme “Invasão”, dirigido por Nando Olival e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes. O comercial – que estréia neste domingo, 3 de maio, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo – passa-se em um aeroporto e apresenta a modelo sentada em um enorme sofá vermelho, com um controle remoto nas mãos. A cada vez que Bündchen troca de canal, algo surpreendente acontece no saguão.
Fonte: portaldapropaganda.com
segunda-feira, 27 de abril de 2009
LACOSTE RED INOVA SITE PARA LANÇAR COLEÇÃO
A nova coleção de roupas e acessórios da Lacoste Red já pode ser vista no site da grife. Aliás, o grande destaque do lançamento primaveira/verão 09 ficou com a campanha web.
O site http://www.lacostered.com/ é totalmente interativo com muitas cores, sons e movimentos. Lá, além de conferir as últimas novidades da marca, os internautas também podem participar de jogos online.
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